เหตุใดแบรนด์ใหญ่จึงแห่กันไปที่กีฬาที่ไม่ใช่คริกเก็ต


มินิ

การรุกทางอินเทอร์เน็ตที่น่ายกย่องของอินเดียในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมายังช่วยให้กีฬาที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมในอดีตสามารถจับคู่กับกีฬาคริกเก็ตด้วยความสนใจและลูกตา.. “คริกเก็ตคือพระเจ้าที่นี่ และสิ่งอื่น ๆ มาเป็นอันดับสอง” Ajit Thomas ประธาน AVT Group กล่าว “ แต่ด้วยโซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ที่แพร่กระจายไปยังหลายด้านของกีฬาและกีฬาในชนบท ฉันคิดว่ามีโอกาสที่นี่”

บ่ายวันจันทร์อากาศร้อนและชื้น และสนามเทนนิสเจนไนก็เต็มไปด้วยกิจกรรม หนึ่งชั่วโมงก่อนพระอาทิตย์ตก สถานที่จัดงานจะเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน WTA (Women’s Tennis Association) ครั้งแรกของเมือง นั่นคือ Chennai Open จาก Eugenie Bouchard นักเทนนิสจากแคนาดา สู่อันดับ 23 ของโลก Alison Riske บรรดานักเทนนิสชื่อดังจะนำขึ้นสู่สนามเหล่านี้ และทำให้เมือง Chennai ได้สัมผัสเทนนิสหญิงเป็นครั้งแรก

นอกสนาม ผู้สนับสนุนกำลังเข้าแถวเพื่อเอาเงินไปเล่นเทนนิส เช็คสนับสนุนของรัฐบาลทมิฬนาฑู 5 สิบล้านรูปีตามมาด้วยเงินจำนวนสิบล้านที่บริการที่ปรึกษาทาทาได้กระอักกระอ่วน
แบรนด์อื่นๆ เช่น Thomas Cook, SBI และ AVT Group ได้ให้คำมั่นสัญญาที่น้อยกว่า ชื่อต่างๆ เช่น The Leela Palace, Coca Cola และ Mercedes รวมถึงชื่ออื่นๆ อีกสองสามราย เป็นผู้ร่วมงานในความสามารถต่างๆ แต่ละบริษัทเหล่านี้มีเหตุผลที่แตกต่างกันในการสนับสนุนกีฬาเทนนิส ซึ่งเป็นกีฬาที่ไม่ได้อยู่ในชาร์ตความนิยมในอินเดียอย่างแน่นอน

Abraham Alapatt ประธานและหัวหน้ากลุ่ม (การตลาด) Thomas Cook India กล่าวว่า “ธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของเราในพื้นที่ B-to-C คือการเดินทางขาออกและการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ และทั้งสองก็ตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวอินเดียที่มีฐานะสูงและร่ำรวยกว่าในอินเดีย” “เทนนิสเป็นกีฬาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในกลุ่มนี้”

ความสัมพันธ์อันยาวนานกับกีฬาอินเดียน่าจะเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผู้สนับสนุนต้องเสียเงินจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น AVT Group เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันสควอชระดับโลก Joshna Chinappa มาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม การมองเห็นแบรนด์น่าจะเป็นจุดดึงดูดครั้งใหญ่

Vijay Amritraj อดีตตำนานเทนนิสและประธานสมาคมเทนนิสทมิฬนาฑูชี้ว่า “แบรนด์ต่างๆ ได้รับไมล์สะสมมหาศาลจากการแข่งขันทางโทรทัศน์และการสตรีมทั่วโลก — และมากกว่ากีฬาอื่นๆ อีก”

“เราอยู่ในกว่า 150 ประเทศเมื่อข้อตกลงทางโทรทัศน์สิ้นสุดลงและมีกีฬาไม่มากที่จะพูดแบบนั้นได้” เขากล่าวเสริม “อันที่จริง เทนนิสเป็นกีฬาระดับโลก ต่างจากกีฬาอื่นๆ ที่เล่นไม่เกิน 10 หรือ 12 รายการ ประเทศ.”

ในขณะที่เมืองเจนไนกำลังเผชิญกับปัญหาเทนนิส แต่โดยทั่วไปแล้วเป็นเวลาไม่กี่เดือนที่อุดมสมบูรณ์สำหรับกีฬาอินเดีย เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน อินเดียเป็นเจ้าภาพ World Chess Olympiad ซึ่งมีผู้เล่นเข้าร่วม 1,700 คน ประเทศยังได้รับเหรียญรางวัลมากถึง 61 เหรียญในการแข่งขันกีฬาเครือจักรภพ

นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้เล่นที่กำลังมองหาสปอนเซอร์ที่กำหนดเป้าหมายกิจกรรมการสร้างแบรนด์ มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าสระว่ายน้ำจะกว้างกว่าจิ้งหรีดและคริกเก็ตในหลายรูปแบบ

นั่นเป็นส่วนหนึ่งของอินเดียที่ชนะรางวัลใหญ่ในกีฬาเหล่านี้ นักสควอชชาวอินเดียของ Dipika Pallikal, Joshna Chinappa และ Saurav Ghoshal คว้าเหรียญทองและเหรียญทองแดงกลับบ้านในการแข่งขัน World Squash Championships และ Commonwealth Games ตามลำดับ
แชมป์สควอชของอินเดีย Saurav Ghosal และ Dipika Pallikal กลับมาพร้อมกับเหรียญทองแดงในเกม Commonwealth Games

เมื่อสองเดือนที่แล้ว การแข่งขันหมากรุกโลก เห็นว่าอินเดียเก็บเหรียญได้ทั้งหมด 9 เหรียญ รวมถึงเหรียญทองแดงประวัติศาสตร์โดยทีมหญิงล้วน

“เรามีโมเมนตัม ผู้คนจำนวนมากได้สัมผัสกับเกมนี้” Viswanathan Anand ปรมาจารย์หมากรุกกล่าว “ยังคงมีไข้หมากรุกอยู่บ้าง ยิ่งไปกว่านั้น เรามีงานหมากรุก Tata Steel ที่ยอดเยี่ยมในเมืองโกลกาตา ดังนั้นจึงมีประเพณีที่ดีเกิดขึ้นทุกที่”
กองหมากรุกอินเดียชนะเก้าเหรียญที่ World Chess Olympiad ในเดือนกรกฎาคม

แน่นอนว่าการรุกทางอินเทอร์เน็ตที่น่ายกย่องของอินเดียในช่วงที่ผ่านมาได้ช่วยให้กีฬาที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมในอดีตสามารถจับคู่กับคริกเก็ตได้ด้วยความสนใจและลูกตา

“คริกเก็ตคือพระเจ้าที่นี่ และทุกอย่างอื่นมาเป็นอันดับสอง” Ajit Thomas ประธาน AVT Group กล่าว “แต่ด้วยโซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ที่แพร่กระจายไปยังพื้นที่กีฬาและกีฬาชนบทมากมาย ฉันคิดว่ามีโอกาสที่นี่”

แม้ว่านี่อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่สำหรับนักกีฬาและนักกีฬาหลายๆ คน มันอาจเป็นรุ่งอรุณของยุคใหม่ก็ได้ อย่างไรก็ตาม อินเดียจะต้องดำเนินการแก้ไขริ้วรอยกับฟีฟ่าและคณะกรรมการโอลิมปิกสากล ก่อนที่กีฬาและนักกีฬาจะหาสปอนเซอร์มากขึ้น มีสัญญาณบ่งชี้ว่าหากเป็นเช่นนั้นจริง มีโอกาสที่เราจะเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติมากขึ้นกว่าเดิม



Source link

About Author