เหตุใดแบรนด์ใหญ่จึงแห่กันไปที่กีฬาที่ไม่ใช่คริกเก็ต
มินิ
การรุกทางอินเทอร์เน็ตที่น่ายกย่องของอินเดียในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมายังช่วยให้กีฬาที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมในอดีตสามารถจับคู่กับกีฬาคริกเก็ตด้วยความสนใจและลูกตา.. “คริกเก็ตคือพระเจ้าที่นี่ และสิ่งอื่น ๆ มาเป็นอันดับสอง” Ajit Thomas ประธาน AVT Group กล่าว “ แต่ด้วยโซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ที่แพร่กระจายไปยังหลายด้านของกีฬาและกีฬาในชนบท ฉันคิดว่ามีโอกาสที่นี่”
บ่ายวันจันทร์อากาศร้อนและชื้น และสนามเทนนิสเจนไนก็เต็มไปด้วยกิจกรรม หนึ่งชั่วโมงก่อนพระอาทิตย์ตก สถานที่จัดงานจะเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน WTA (Women’s Tennis Association) ครั้งแรกของเมือง นั่นคือ Chennai Open จาก Eugenie Bouchard นักเทนนิสจากแคนาดา สู่อันดับ 23 ของโลก Alison Riske บรรดานักเทนนิสชื่อดังจะนำขึ้นสู่สนามเหล่านี้ และทำให้เมือง Chennai ได้สัมผัสเทนนิสหญิงเป็นครั้งแรก
Abraham Alapatt ประธานและหัวหน้ากลุ่ม (การตลาด) Thomas Cook India กล่าวว่า “ธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของเราในพื้นที่ B-to-C คือการเดินทางขาออกและการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ และทั้งสองก็ตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวอินเดียที่มีฐานะสูงและร่ำรวยกว่าในอินเดีย” “เทนนิสเป็นกีฬาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในกลุ่มนี้”
ความสัมพันธ์อันยาวนานกับกีฬาอินเดียน่าจะเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผู้สนับสนุนต้องเสียเงินจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น AVT Group เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันสควอชระดับโลก Joshna Chinappa มาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม การมองเห็นแบรนด์น่าจะเป็นจุดดึงดูดครั้งใหญ่
Vijay Amritraj อดีตตำนานเทนนิสและประธานสมาคมเทนนิสทมิฬนาฑูชี้ว่า “แบรนด์ต่างๆ ได้รับไมล์สะสมมหาศาลจากการแข่งขันทางโทรทัศน์และการสตรีมทั่วโลก — และมากกว่ากีฬาอื่นๆ อีก”
“เราอยู่ในกว่า 150 ประเทศเมื่อข้อตกลงทางโทรทัศน์สิ้นสุดลงและมีกีฬาไม่มากที่จะพูดแบบนั้นได้” เขากล่าวเสริม “อันที่จริง เทนนิสเป็นกีฬาระดับโลก ต่างจากกีฬาอื่นๆ ที่เล่นไม่เกิน 10 หรือ 12 รายการ ประเทศ.”
ในขณะที่เมืองเจนไนกำลังเผชิญกับปัญหาเทนนิส แต่โดยทั่วไปแล้วเป็นเวลาไม่กี่เดือนที่อุดมสมบูรณ์สำหรับกีฬาอินเดีย เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน อินเดียเป็นเจ้าภาพ World Chess Olympiad ซึ่งมีผู้เล่นเข้าร่วม 1,700 คน ประเทศยังได้รับเหรียญรางวัลมากถึง 61 เหรียญในการแข่งขันกีฬาเครือจักรภพ
นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้เล่นที่กำลังมองหาสปอนเซอร์ที่กำหนดเป้าหมายกิจกรรมการสร้างแบรนด์ มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าสระว่ายน้ำจะกว้างกว่าจิ้งหรีดและคริกเก็ตในหลายรูปแบบ
แชมป์สควอชของอินเดีย Saurav Ghosal และ Dipika Pallikal กลับมาพร้อมกับเหรียญทองแดงในเกม Commonwealth Gamesเมื่อสองเดือนที่แล้ว การแข่งขันหมากรุกโลก เห็นว่าอินเดียเก็บเหรียญได้ทั้งหมด 9 เหรียญ รวมถึงเหรียญทองแดงประวัติศาสตร์โดยทีมหญิงล้วน
กองหมากรุกอินเดียชนะเก้าเหรียญที่ World Chess Olympiad ในเดือนกรกฎาคมแน่นอนว่าการรุกทางอินเทอร์เน็ตที่น่ายกย่องของอินเดียในช่วงที่ผ่านมาได้ช่วยให้กีฬาที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมในอดีตสามารถจับคู่กับคริกเก็ตได้ด้วยความสนใจและลูกตา
“คริกเก็ตคือพระเจ้าที่นี่ และทุกอย่างอื่นมาเป็นอันดับสอง” Ajit Thomas ประธาน AVT Group กล่าว “แต่ด้วยโซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ที่แพร่กระจายไปยังพื้นที่กีฬาและกีฬาชนบทมากมาย ฉันคิดว่ามีโอกาสที่นี่”
